“未来30年，元宇宙将是中国的支柱产业，至少有12亿人可以成为元宇宙的终端用户。”2022年，有130多位院士及学者编写的《中国元宇宙白皮书》文中如是写道。时间倒回到2年前，当时元宇宙还未被大众人关注。腾讯首次提出“全真互联”的概念，称这是一个“令人兴奋的机会”，但也是一场洗牌，“上不了船的人将逐渐落伍。” 相对于狭义上的元宇宙强调虚拟世界，腾讯所提及的全真互联网更多集中于虚拟与现实的连接，即用数字技术赋能现实。
如何用数字技术赋能现实，是彼时大众最关心的话题。
2年后的今天，单一的创意形式引发公众审美疲劳，短视频兴起媒体环境割裂。面对愈加严重的品牌营销困境，越来越多的品牌都希望在尝试借力虚拟世界热潮，用数字技术为品牌营销寻求新解法新思路。
游戏成为答案之一。
《和平精英》电竞业务负责人许倬尔认为，与生俱来的“开放”基因，和不断增强的“收拢”整合能力，是《和平精英》电竞的最大优势。
一加便是受益者之一。在赛季中，《和平精英》通过打造“最稳王牌”票选活动，开发冠军参数一键适配功能，为一加手机的最稳性能反复背书;又利用和平精英职业联赛的渠道，将一加传递给给庞大的游戏电竞人群，助力一加塑造高端品牌形象，成功刷新了一加的“电竞游戏手机”标签。
他们拥有不亚于明星达人的互联网话题性和带货能力，能够将品牌内容进一步扩散、发酵。在上下游联动的情况下，扁平、单一的内容合作变得更加立体化，从而打造出带货导流、赛游联动的整合营销效果。
02 以现实运行逻辑的开放世界，实现每个数字世界妙想
为了带给用户更加真实的数字体验。和平精英在开放世界沿用了游戏的画风——拟现实，近未来，让一切品牌在这里出现都顺其自然，天然适配。
这个开放世界能完美与城市共振，成为城市大事件的数字分会场;也能与高校联动，构建知名学府的第二校园。于此同时，针对商业合作，和平精英推出了和平精英游戏内的黄金数字商圈。据称，黄金数字商圈位于和平大世界的黄金地段，是一个可被无限开放给品牌共创的云端创意综合体。
《和平精英》IP市场负责人罗俪看来：在数字世界中，现实中的人、货、场营销模型被刷新重构。
在当下盛行的数字人方面，罗俪认为：数字人可以提供更加生动的营销手段，帮助品牌突破单一的创意形式，助力品牌站在跨界营销c位。在和平精英，有一呼百应的数字明星，也有妙趣横生的数字萌物，还有现实明星的数字分身，实现了从虚拟世界和现实世界的双向奔赴。
在《和平精英》运营合作负责人王贯宇看来，伴随着互联网技术的不断迭代，网络游戏所能带给用户的体验，早已超出了狭义“游戏”的定义，在用户的体验里，虚拟与现实世界从来不是孤立存在的，他们不断融合、相互映射，关键是要在这个数字世界去真正触及玩家的内心，做好虚拟世界和现实世界的连接器。
用户不会只驻足于虚拟世界的体验，在现实生活中，《和平精英》会通过渠道流量、社交传播、内容生态、周边运营等形式，持续和用户产生深度的互动。
作为一款游戏产品，《和平精英》在过去多年里一直在不断丰富其内涵与外延。《和平精英》建立了覆盖腾讯内外超过200家流量平台的渠道生态，在内容生态方面，也联合全网直播平台、长短视频平台包括B站快手等，实现了丰富的内容日曝光量。在玩家社区生态方面，《和平精英》持续运营千万级核心用户，包含合作的微信微博Taptap等平台，还有自有的和平营地等多个内容平台，精细运营的创作者生态，能够持续向这些内容平台、社区阵地输入内容。
《和平精英》内容生态在种草、带货方面的探索，已经为欧莱雅美发、YSL联名礼盒、康师傅等多个品牌，创造了“主播主动种草”、“草根KOL自来水传播”、头部主播主题直播活动等历经市场用户验证的创新案例。
和平精英年度合作生态资源交流会让我们见识到了和平精英的另一面。一个国民级的游戏以开放的技术和姿态，以虚拟连接现实，通过创造“万物生长”的条件，在游戏和电竞的商业价值上，展现出了极大的想象空间。
(来自：凤凰WEEKLY，编辑： 姚淼、张成)
